在數(shù)字化浪潮洶涌的今天，互聯(lián)網(wǎng)科技公司層出不窮，它們?cè)谔摂M世界中構(gòu)建業(yè)務(wù)疆域、吸引用戶關(guān)注。從阿里巴巴、騰訊到新興的拼多多、快手，每一家企業(yè)都希望通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新贏得用戶的“心智份額”。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，年輕群體逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)科技公司的核心受眾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶中18至35歲的年輕人占比超過(guò)50%，在中國(guó)這一比例更是高達(dá)60%。
年輕一代成長(zhǎng)于信息化時(shí)代，追求個(gè)性化、潮流化，同時(shí)具有巨大的消費(fèi)潛力。如何贏得年輕用戶的青睞，是互聯(lián)網(wǎng)科技公司保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。
VI設(shè)計(jì)（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）作為品牌的外在形象表現(xiàn)，在吸引用戶關(guān)注和傳遞品牌價(jià)值方面發(fā)揮著重要作用。特別是在面向年輕群體時(shí)，設(shè)計(jì)風(fēng)格的年輕化和明快感已成為必需。獨(dú)特的圖形、鮮明的色彩和巧妙的字體不僅幫助品牌在瞬間抓住用戶眼球，還傳遞出企業(yè)的創(chuàng)新與活力，使其在市場(chǎng)中脫穎而出。
接下來(lái)，我們將從色彩運(yùn)用、圖形符號(hào)、字體設(shè)計(jì)和布局排版等角度，探討如何為互聯(lián)網(wǎng)科技公司打造契合年輕用戶的VI設(shè)計(jì)方案。
色彩是VI設(shè)計(jì)中的“第一印象”，而高飽和度的亮色成為吸引年輕用戶的首選。例如，抖音的標(biāo)志性配色采用黑色背景搭配高飽和度的藍(lán)與粉，瞬間抓住用戶眼球并營(yíng)造出充滿潮流與活力的氛圍。而美團(tuán)通過(guò)明黃色貫穿品牌形象，傳遞出高效與熱情，精準(zhǔn)契合年輕用戶快節(jié)奏生活下的需求。
雙色或三色搭配則通過(guò)和諧的組合增強(qiáng)品牌的層次感與科技感。例如，騰訊云以藍(lán)白配色展現(xiàn)簡(jiǎn)潔與高效；小紅書(shū)用粉紫配色營(yíng)造浪漫氛圍，吸引女性用戶；支付寶的藍(lán)、白、綠三色搭配則在可靠、簡(jiǎn)潔的基礎(chǔ)上增添了生機(jī)與希望。這種精心搭配讓品牌在傳遞功能信息的同時(shí)，也具備了強(qiáng)烈的情感感染力。
幾何圖形是現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的元素，具有簡(jiǎn)潔、通用的特性。比如，微信的雙圓形設(shè)計(jì)直觀展現(xiàn)人與人之間的連接與溝通，傳遞出友好的品牌態(tài)度。而三角形則因其穩(wěn)定性和張力常被用來(lái)象征科技的創(chuàng)新精神，許多初創(chuàng)公司通過(guò)三角形設(shè)計(jì)突顯未來(lái)感與探索精神。
動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)能夠?yàn)閂I注入靈動(dòng)的生命力。例如，Spotify通過(guò)動(dòng)態(tài)圖標(biāo)增強(qiáng)音樂(lè)播放的沉浸感，而阿里巴巴的“動(dòng)物園”系列形象如天貓、菜鳥(niǎo)等，則以卡通形式拉近品牌與年輕用戶的距離，在社交媒體上自發(fā)傳播。
無(wú)襯線字體以其簡(jiǎn)約、利落的風(fēng)格成為科技公司VI的主流選擇。例如，蘋(píng)果的品牌字體以極簡(jiǎn)的線條展現(xiàn)出高端、時(shí)尚的特質(zhì)；谷歌的定制字體則融合了幾何變化，體現(xiàn)出科技與人文的結(jié)合。
在無(wú)襯線字體的基礎(chǔ)上，創(chuàng)意變形與手寫(xiě)字體為品牌形象增添了個(gè)性與情感。例如，一些社交應(yīng)用通過(guò)變形字體設(shè)計(jì)傳遞趣味與交互感，而電商平臺(tái)在節(jié)慶宣傳中加入手寫(xiě)字體則展現(xiàn)溫暖的人文關(guān)懷。
模塊化布局通過(guò)功能分區(qū)優(yōu)化了信息的傳達(dá)效率，而卡片式布局則貼合移動(dòng)端用戶快速瀏覽的習(xí)慣。例如，抖音的短視頻內(nèi)容以卡片形式呈現(xiàn)，讓用戶滑動(dòng)之間獲得流暢體驗(yàn)。這種設(shè)計(jì)既滿足了功能性，也強(qiáng)化了品牌的視覺(jué)風(fēng)格。
留白是排版設(shè)計(jì)中的點(diǎn)睛之筆，它為界面提供了呼吸感。例如，一些專注心理健康的APP通過(guò)適量留白營(yíng)造出放松的情緒，引導(dǎo)用戶在輕松的氛圍中獲取服務(wù)信息。
年輕化、明快化的VI設(shè)計(jì)是互聯(lián)網(wǎng)科技公司吸引年輕用戶、塑造品牌形象的重要手段。從色彩搭配到字體選擇，再到布局設(shè)計(jì)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都關(guān)乎品牌在用戶心中的位置。
通過(guò)創(chuàng)新的VI設(shè)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)科技公司不僅能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，還能與年輕用戶建立深刻的情感連接。這不僅是視覺(jué)藝術(shù)的體現(xiàn)，更是品牌文化與用戶心理的深度契合。
