吉祥物標(biāo)志設(shè)計(jì)

吉祥物是企業(yè)展示形象的重要元素之一，如何打造獨(dú)特而又吸睛的企業(yè)形象？本文從吉祥物選擇、設(shè)計(jì)元素、宣傳效果三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。

一、吉祥物選擇

企業(yè)的吉祥物選擇需要從企業(yè)文化、產(chǎn)品特色以及目標(biāo)消費(fèi)者等角度考慮，吉祥物的形象需要與企業(yè)文化相融合，彰顯出企業(yè)的特點(diǎn)與魅力，同時(shí)要符合目標(biāo)消費(fèi)者的喜好。

比如說(shuō)，連鎖餐飲企業(yè)肯德基選用“肯德基大胡子爺爺”作為吉祥物，凸顯出其家庭溫馨、親近感和老式的美式快餐風(fēng)格；而可口可樂(lè)則選用粉色的可樂(lè)熊形象，彰顯出可口可樂(lè)品牌的活力、清新和快樂(lè)。

在選擇吉祥物時(shí)，還需要留意該形象是否與法律法規(guī)相悖，是否涉及抄襲等問(wèn)題，切忌因圖省事而導(dǎo)致不必要的侵權(quán)問(wèn)題。

二、設(shè)計(jì)元素

吉祥物設(shè)計(jì)需要考慮到色彩、形狀、特征等多方面元素，以及吉祥物是否具有故事性、情感感染力等元素。

色彩方面，需要考慮到企業(yè)的品牌色系和吉祥物自身的特征，盡量跟品牌形象相符合，比如一汽大眾的“大眾之光”以及通用汽車的“雪佛蘭”吉祥物都選用了代表品牌的藍(lán)色元素。

形狀和特征則需要注意到吉祥物是否能夠直觀、形象地體現(xiàn)出企業(yè)形象和特征，比如百事可樂(lè)的“樂(lè)事破男孩”和奧林匹克的五環(huán)吉祥物等，都可以輕易讓人聯(lián)想到其所代表的企業(yè)形象。

故事性和情感感染力方面，則需要讓吉祥物有與人類生活息息相關(guān)的特點(diǎn)和形象，吸引消費(fèi)者的目光和情感共鳴。比如說(shuō)，動(dòng)物形象的吉祥物常常可以通過(guò)一些卡通形象和表情來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，強(qiáng)化品牌的親和力。

三、宣傳效果

吉祥物的設(shè)計(jì)只是開始，如何將其成功地輸出和宣傳出去也同樣重要。首先需要進(jìn)行有效的宣傳戰(zhàn)略規(guī)劃，將吉祥物形象和企業(yè)品牌相結(jié)合，呈現(xiàn)出企業(yè)形象與吉祥物形象的協(xié)調(diào)與和諧。

其次，需要進(jìn)行多元化的宣傳方式，利用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、平面廣告等多種媒體進(jìn)行輸出；同時(shí)，還可以將其應(yīng)用于企業(yè)的品牌形象、禮品文化等方面，讓消費(fèi)者身臨其境地感受吉祥物帶來(lái)的企業(yè)文化與品牌形象。

最后，還需要定期進(jìn)行市場(chǎng)宣傳效果的調(diào)研和跟蹤，讓吉祥物形象的輸出更加細(xì)致化、個(gè)性化，從而達(dá)到提高品牌知名度、增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的商業(yè)目的。

總結(jié)：

設(shè)計(jì)企業(yè)吉祥物標(biāo)志需要充分考慮企業(yè)文化、產(chǎn)品特征、目標(biāo)消費(fèi)者等方面的因素，同時(shí)在設(shè)計(jì)元素、宣傳輸出等方面進(jìn)行規(guī)劃，打造出獨(dú)特而又吸睛的企業(yè)形象。不同企業(yè)的吉祥物設(shè)計(jì)元素也各有特點(diǎn)，需要通過(guò)不斷的設(shè)計(jì)與輸出，讓其更好地與企業(yè)形象相融合，提高其宣傳效果的水平與成效。

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