品牌策劃經(jīng)典案例

本文將從品牌定位、品牌傳播和品牌推廣三個(gè)方面，總結(jié)經(jīng)典品牌策劃案例，包括耐克、可口可樂(lè)、蘋(píng)果等知名品牌，并介紹其成功之處。

一、品牌定位

品牌定位是品牌策劃中最核心的部分之一。耐克是一個(gè)優(yōu)秀的品牌定位案例。它的標(biāo)語(yǔ)“Just Do It”表達(dá)了耐克品牌對(duì)于自信、進(jìn)取的態(tài)度。耐克品牌一直以來(lái)都強(qiáng)調(diào)健康、運(yùn)動(dòng)和創(chuàng)新，無(wú)論是在體育賽場(chǎng)或是日常生活中。這一品牌形象的塑造，讓耐克成為了全球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。品牌定位很重要，因此在執(zhí)行之前，公司要仔細(xì)研究目標(biāo)市場(chǎng)，分析目標(biāo)消費(fèi)者的市場(chǎng)習(xí)慣和需求，以此制定出更好的品牌定位方案。

可口可樂(lè)也是一個(gè)品牌定位成功的案例，它緊緊抓住了消費(fèi)者在生活中對(duì)于幸福感、自由和快樂(lè)的追求，推出了廣受歡迎的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如“開(kāi)心每一天”，“與好友分享開(kāi)心時(shí)光”的廣告。通過(guò)這些活動(dòng)的宣傳，可口可樂(lè)塑造了一個(gè)讓人愉悅和快樂(lè)的品牌形象，成功地打動(dòng)了全球消費(fèi)者。

另外，建立品牌聯(lián)盟也是品牌定位的一種方式。例如蘋(píng)果，它在其發(fā)展早期與影視明星合作，塑造了“時(shí)尚”和“尖端”的品牌形象。隨著蘋(píng)果產(chǎn)品品牌形象扎實(shí)而又穩(wěn)步地發(fā)展壯大，蘋(píng)果成功地在市場(chǎng)上占領(lǐng)了領(lǐng)先地位。

二、品牌傳播

品牌傳播對(duì)于品牌策劃也很重要，因?yàn)橹挥凶屍放菩蜗蠛蛢r(jià)值落地到消費(fèi)者，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。這也是三星品牌策劃的成功案例之一。三星集團(tuán)充分利用了自身在產(chǎn)品領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并通過(guò)創(chuàng)新的廣告宣傳和營(yíng)銷(xiāo)手段，廣泛地傳播品牌形象。三星以自己的品牌巨頭地位，將品牌宣傳的重心放在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力的展示上，大幅度提升了品牌曝光度。

海飛絲也是一個(gè)成功品牌傳播案例，通過(guò)在電視、公共廣告牌和網(wǎng)絡(luò)媒體上展示和討論消費(fèi)者的頭皮健康問(wèn)題，向廣大消費(fèi)者展示了海飛絲品牌的創(chuàng)新想法和適應(yīng)市場(chǎng)的廣告宣傳。

品牌傳播對(duì)于公司的具體領(lǐng)導(dǎo)者和消費(fèi)者都具有影響力，因此，公司需要通過(guò)多種傳播渠道展示品牌形象。這包括與影視明星合作、利用社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用程序等渠道。

三、品牌推廣

品牌推廣是品牌策劃的最后一個(gè)階段，也很重要。喬治·阿瑪尼通過(guò)與多個(gè)社交活動(dòng)的跨學(xué)科合作，提高了品牌與文化藝術(shù)領(lǐng)域的聯(lián)系。打造阿瑪尼藝術(shù)基金會(huì)，品牌更進(jìn)一步推廣，體現(xiàn)出其對(duì)于公共利益的關(guān)注。這種“藝術(shù)與品牌”的深度結(jié)合，極大增強(qiáng)了品牌的美譽(yù)度和影響力。

保時(shí)捷運(yùn)用內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)方式，鼓勵(lì)員工直接參與推廣品牌。因此，員工提案、推薦信等多種保持品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的路子，形成了保時(shí)捷品牌的強(qiáng)勢(shì)地位和口碑效應(yīng)。

一旦成功地走過(guò)這三個(gè)步驟，公司可以在公眾中以更強(qiáng)大的形式展示品牌和產(chǎn)品。這也會(huì)為公司在市場(chǎng)上賺取利潤(rùn)和物質(zhì)財(cái)富提供堅(jiān)實(shí)支持。

總結(jié)：品牌定位、品牌傳播和品牌推廣對(duì)于品牌策劃是非常重要的。成功案例如耐克、可口可樂(lè)、蘋(píng)果等等，他們都充分利用了各自的媒介優(yōu)勢(shì)，與社區(qū)和消費(fèi)者建立連接，擴(kuò)大了品牌形象和市場(chǎng)的輻射范圍。

好的品牌策劃方案通常都包括獨(dú)特的品牌形象、品牌定位、產(chǎn)品線、市場(chǎng)分析、客戶(hù)調(diào)研、廣告和社交網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)等。因此，一個(gè)成功的品牌策劃需要充分考慮多個(gè)因素，使品牌形象可以真正落地，贏得最大的消費(fèi)者認(rèn)同度和市場(chǎng)份額。

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