農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)包含著豐富設(shè)計(jì)元素的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，創(chuàng)意對(duì)象化是其中一種常用的設(shè)計(jì)技巧。本文從視覺(jué)、觸感、情感三個(gè)方面出發(fā)，詳細(xì)闡述農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如何應(yīng)用創(chuàng)意對(duì)象化，提升農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

一、創(chuàng)意對(duì)象化在視覺(jué)上的應(yīng)用

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的突出視覺(jué)是賣點(diǎn)之一，創(chuàng)意對(duì)象化技巧能夠讓設(shè)計(jì)師將復(fù)雜農(nóng)產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)化成易于記憶和形象化的形式。例如，紅心西柚的包裝設(shè)計(jì)，用“心”作為創(chuàng)意對(duì)象，顧客很容易就能記住產(chǎn)品品牌和特點(diǎn)；草莓的包裝設(shè)計(jì)，用草莓造型，模仿動(dòng)物臉部表情，既增加趣味性，又能夠讓顧客更好地感受到產(chǎn)品新鮮健康的特點(diǎn)。

創(chuàng)意對(duì)象化還能夠幫助產(chǎn)品在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中突圍而出，比如在面包的包裝設(shè)計(jì)中，用“花園”作為創(chuàng)意對(duì)象，表現(xiàn)古典與自然的氣息，是在挑戰(zhàn)某些同類競(jìng)品硬塑化的包裝設(shè)計(jì)。

同時(shí)，創(chuàng)意對(duì)象化在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中還有另外一層作用：提升設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值，展現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意天賦，贏得更多專業(yè)設(shè)計(jì)界和廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

二、創(chuàng)意對(duì)象化在觸感上的應(yīng)用

觸感是商品信息傳遞的又一重要方式。采用創(chuàng)意對(duì)象化技巧，讓顧客能夠通過(guò)觸感更好的感知包裝設(shè)計(jì)所代表的信息。例如，山東一家花生生產(chǎn)廠商，在包裝設(shè)計(jì)中采用創(chuàng)意對(duì)象化技巧“飽滿的袋子”作為設(shè)計(jì)元素，通過(guò)采用光面和啞光的不同效果，增加顧客手感質(zhì)感，并輔助產(chǎn)品信息傳遞。

創(chuàng)意對(duì)象化技巧還能夠在液體包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出獨(dú)特的效果。當(dāng)女性顧客在超市購(gòu)買飲料時(shí)候，她們與其它包裝形式近乎相同的產(chǎn)品相比較，總會(huì)選擇讓自己容易記住或者走心的包裝設(shè)計(jì)。例如，英國(guó)的一款汽水為了能夠吸引到更多年輕女性消費(fèi)者，采用“鉆石下的小公主”作為創(chuàng)意對(duì)象，進(jìn)而采用透明瓶身，讓顧客對(duì)其中的“小公主”有更多的美好想象與記憶，這種想象和記憶能夠與“玻璃瓶的口感”相互呼應(yīng)，在觸感上實(shí)現(xiàn)更好的感知。

三、創(chuàng)意對(duì)象化在情感上的應(yīng)用

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意對(duì)象化技巧還能夠喚起消費(fèi)者情感需求，引起情感共鳴。例如，英國(guó)某超市的生肉包裝設(shè)計(jì)中，用“新鮮空氣”作為創(chuàng)意對(duì)象，采用穿孔加上個(gè)性標(biāo)簽的形式，仿佛讓肉品直接呼吸新鮮空氣一般，配合肉品本身的自然鮮美，喚起顧客內(nèi)心對(duì)健康生活與舒適享受的情感需求。

創(chuàng)意對(duì)象化還能在農(nóng)產(chǎn)品品牌重塑中發(fā)揮巨大作用。例如可口可樂(lè)品牌重塑中，品牌從以“品牌特性”為中心，轉(zhuǎn)化為以“歡樂(lè)”為中心，推出了許多基于歡樂(lè)的創(chuàng)意模式，其中心的一個(gè)是建立起“圣誕老人”作為品牌創(chuàng)意對(duì)象，大家可以通過(guò)這個(gè)符號(hào)來(lái)建立起與產(chǎn)品品牌的情感連接。

總結(jié)：農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)意對(duì)象化技巧的應(yīng)用，在不同領(lǐng)域各具奇妙，能讓設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)界限，創(chuàng)造不同新奇的設(shè)計(jì)效果。視覺(jué)、觸感、情感是設(shè)計(jì)創(chuàng)意對(duì)象化技巧體現(xiàn)反映的三個(gè)方面。通過(guò)這些方式的運(yùn)用不僅能夠提升設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值，也能夠提高農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值，贏取消費(fèi)者的口碑和信賴。

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