包裝設(shè)計(jì)brief

本文將詳細(xì)闡述如何撰寫(xiě)一個(gè)高質(zhì)量的包裝設(shè)計(jì)brief，主要從目標(biāo)受眾、品牌定位、設(shè)計(jì)要求三個(gè)方面進(jìn)行闡述。通過(guò)對(duì)這三個(gè)方面的深入剖析，幫助讀者更好地撰寫(xiě)一個(gè)清晰、具體、可操作性強(qiáng)的設(shè)計(jì)brief。

一、明確目標(biāo)受眾

在撰寫(xiě)包裝設(shè)計(jì)brief之前，需要仔細(xì)思考目標(biāo)受眾是誰(shuí)，這個(gè)過(guò)程包括確定產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)，目標(biāo)客戶，以及與目標(biāo)客戶之間建立聯(lián)系的策略。針對(duì)不同的目標(biāo)受眾，設(shè)計(jì)brief中要體現(xiàn)的要點(diǎn)也會(huì)有所不同。

首先，需要明確產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)及其特點(diǎn)。例如，如果是一款面向年輕人的飲料，那么在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該突出品牌的時(shí)尚感、活力和個(gè)性，吸引年輕受眾的目光。

其次，需要分析目標(biāo)客戶的需求和行為習(xí)慣。例如，如果是針對(duì)健康主義者的產(chǎn)品，那么在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該突出產(chǎn)品的健康營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和天然成分等特點(diǎn)。

最后，還需要確定營(yíng)銷策略，以更好地與目標(biāo)客戶建立聯(lián)系。例如，可在包裝設(shè)計(jì)中引入配套的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，吸引目標(biāo)客戶的參與。

二、確定品牌定位

品牌定位是包裝設(shè)計(jì)brief中一個(gè)關(guān)鍵的要素。品牌定位決定了包裝設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的信息、產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)、以及品牌形象的塑造。因此，在撰寫(xiě)設(shè)計(jì)brief時(shí)，需要特別注意品牌定位的確定。

首先，需要確定品牌形象及其相關(guān)特點(diǎn)。這些特點(diǎn)可以包括品牌的色彩、字體、圖案等，也可以是品牌的理念、文化、品質(zhì)等。

其次，需要考慮產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。以此為基礎(chǔ)，撰寫(xiě)設(shè)計(jì)brief中的主要內(nèi)容，體現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特性和優(yōu)越性。

最后，需要將品牌形象、獨(dú)特賣點(diǎn)和產(chǎn)品特點(diǎn)等元素有機(jī)結(jié)合起來(lái)，打造一個(gè)具有鮮明個(gè)性、與眾不同的品牌形象。

三、明確設(shè)計(jì)要求

在以上兩個(gè)方面明確后，接下來(lái)就需要針對(duì)具體的包裝設(shè)計(jì)要求，撰寫(xiě)設(shè)計(jì)brief中的設(shè)計(jì)指導(dǎo)要點(diǎn)。這些要點(diǎn)應(yīng)該清晰明確、操作性強(qiáng)，讓設(shè)計(jì)師們能夠更好地理解品牌形象和目標(biāo)受眾，從而更好地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)。

設(shè)計(jì)要求可分為形態(tài)、內(nèi)容、和技術(shù)三個(gè)方面。形態(tài)是指包裝的整體外觀、大小、材質(zhì)、形狀等；內(nèi)容是指包裝的標(biāo)簽、文案、圖案等方面；技術(shù)則是包裝的印刷方式、加工工藝等。

在撰寫(xiě)設(shè)計(jì)指導(dǎo)時(shí)，需要盡可能明確，包括具體的尺寸范圍、顏色要求、字體、圖標(biāo)等。此外，還要考慮包裝在不同使用場(chǎng)景下的表現(xiàn)效果，如包裝在架子上的可辨識(shí)度、在使用時(shí)的易開(kāi)封程度等。

總結(jié)：

包裝設(shè)計(jì)brief是包裝設(shè)計(jì)中非常重要且必不可少的一環(huán)。撰寫(xiě)一個(gè)清晰明確、具體可操作的設(shè)計(jì)brief，對(duì)于設(shè)計(jì)成功與否至關(guān)重要。設(shè)計(jì)brief的撰寫(xiě)必須從目標(biāo)受眾、品牌定位、設(shè)計(jì)要求等方面綜合考慮，才能更好地幫助設(shè)計(jì)師們實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)。

在確定目標(biāo)受眾時(shí)，要考慮到產(chǎn)品市場(chǎng)、目標(biāo)客戶、營(yíng)銷策略等。在品牌定位方面，要確定品牌形象、獨(dú)特賣點(diǎn)、產(chǎn)品特點(diǎn)等。在明確設(shè)計(jì)要求時(shí)，則需要盡可能明確具體的形態(tài)、內(nèi)容、技術(shù)要求，以便設(shè)計(jì)師們更好地理解設(shè)計(jì)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)要求。

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包裝設(shè)計(jì)brief配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

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