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白酒設(shè)計包裝_白酒包裝設(shè)計_讓美味更具誘惑

2023-08-04

白酒設(shè)計包裝

白酒的包裝設(shè)計是酒文化不可或缺的一部分,越來越多的酒企開始注重白酒包裝的設(shè)計。優(yōu)秀的包裝設(shè)計可以讓消費者更直觀地感受到白酒的文化內(nèi)涵,同時也能更好地誘發(fā)消費欲望。本文將從品牌價值、文化內(nèi)涵和賣點策略三個方面詳細(xì)闡述白酒包裝設(shè)計的重要性。

一、品牌價值

白酒作為一種典型的中國品牌,其包裝設(shè)計往往以品牌為中心。包裝設(shè)計要能夠表達(dá)品牌的特點和個性,讓消費者能夠通過包裝感受到品牌的歷史底蘊、品牌的文化內(nèi)涵以及品牌的誠信企業(yè)形象。優(yōu)秀的白酒包裝設(shè)計能夠賦予品牌更多的情感屬性,提升品牌的價值感,使品牌更能引發(fā)消費者共鳴。

例如茅臺酒,其包裝設(shè)計一直都以品質(zhì)、奢華、尊貴等為主要特點。茅臺酒的包裝設(shè)計上,糅合了黃琉璃、紫瑪瑙、黃紅寶石等珍貴材料,極盡奢華之美。同時,完美的箔斗酒盒與蕉葉酒帶搭配在一起,不僅美觀大方,而且更具有民族傳統(tǒng)文化的獨特魅力。這種包裝設(shè)計不僅讓茅臺酒的品質(zhì)得到了保障,更讓茅臺酒的品牌形象更加完善。

不僅如此,對于一些中小型品牌而言,包裝設(shè)計是品牌的第一形象,只有讓消費者產(chǎn)生共鳴,才能夠在眾多品牌中脫穎而出。以夢之藍(lán)為例,其獨特的藍(lán)色包裝設(shè)計可謂是給消費者留下了非常深刻的印象,也因此成為了一款備受全國范圍內(nèi)年輕消費者追捧的高端白酒品牌。

二、文化內(nèi)涵

酒紅著書、千古文化,白酒作為一種文化載體,其包裝設(shè)計也應(yīng)該表達(dá)出自己獨特的文化內(nèi)涵。通過包裝設(shè)計來表達(dá)文化內(nèi)涵,不僅能夠提高白酒品牌的藝術(shù)價值,還能提高它的文化感染力。

例如五糧液,其包裝設(shè)計一直以青花瓷風(fēng)為主,并且在瓷瓶的底部點綴上“井岡山紅色文化”的相關(guān)內(nèi)容, 除了突出了古典高雅的包裝風(fēng)格外,還與“紅色五糧液”的當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)生了關(guān)聯(lián),為品牌增添了濃郁的文化氣息。五糧液通過包裝設(shè)計把品牌與文化相融合,讓消費者感受到的不僅是酒的美味,更是歷史和文化的沉淀。

此外,一些白酒企業(yè)通過與文化藝術(shù)名人的合作,在包裝設(shè)計中融入文藝氣息,如習(xí)酒就曾聯(lián)手名畫家趙無極設(shè)計包裝,但其色調(diào)卻是充滿時尚感的黑白灰,代表其“淡妝濃抹總相宜”的品牌理念,這種做法能夠有效地吸引年輕消費者的青睞。

三、賣點策略

抓住消費者的眼球,促進銷售是包裝設(shè)計的主要功用之一。在白酒包裝設(shè)計中,應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的不同特性,以及目標(biāo)消費群的不同需求,制訂積極的賣點策略。

以茅臺酒為例,茅臺酒明確從口感入手,將白酒的口感和風(fēng)味與品牌文化相結(jié)合,提升消費者對茅臺酒的印象。其新年大紅包裝,同樣不表現(xiàn)驚人的奢華,而常出現(xiàn)在普通茅臺的推廣活動中,常被視作推延茅臺消費者的首選,表明其性價比在酒市場中具有很高的競爭力。

此外,一些白酒品牌在包裝設(shè)計上大玩創(chuàng)意,從設(shè)計上依靠奇特的造型和裝飾元素吸引消費者的眼球。如洋河藍(lán)色經(jīng)典版,其獨特的藍(lán)色外殼和流線型的設(shè)計是吸引消費者的最佳方式之一。經(jīng)典的鶴圖案和鶴冠瓶蓋也強調(diào)了品牌的喜慶和吉祥,彰顯著中華文化中祥瑞和文化的代表。


總結(jié):白酒包裝設(shè)計已經(jīng)被越來越多的酒企看做是核心戰(zhàn)略,通過包裝設(shè)計,白酒企業(yè)可以更好地服務(wù)于消費者,加強品牌營銷力度。本文從品牌價值、文化內(nèi)涵和賣點策略等三個方面,詳細(xì)闡述了白酒包裝設(shè)計的重要性。只有把酒的美味和文化價值融入包裝設(shè)計中,才能使消費者更好地感受到白酒帶來的文化誘惑和美味體驗。



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白酒設(shè)計包裝配圖為UCI logo設(shè)計公司案例

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