IBM商標(biāo)設(shè)計(jì)是第一個(gè)被美國(guó)專(zhuān)利局注冊(cè)的商標(biāo)之一，其設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔、眼熟、難忘，成為商標(biāo)設(shè)計(jì)經(jīng)典之一。本文從三個(gè)方面，即歷史淵源、設(shè)計(jì)理念和應(yīng)用效果，對(duì)IBM商標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)探析，揭示出其中的經(jīng)典之美。
IBM商標(biāo)誕生于20世紀(jì)20年代，當(dāng)時(shí)公司被稱(chēng)作“國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司”，商標(biāo)采用大寫(xiě)字母“IBM”組成，字母形狀修長(zhǎng)、筆畫(huà)勻稱(chēng)，呈現(xiàn)出一種穩(wěn)健、堅(jiān)定的形象。此后，在經(jīng)歷了多次改版之后，IBM商標(biāo)成為了商業(yè)界公認(rèn)的設(shè)計(jì)經(jīng)典。
在IBM商標(biāo)設(shè)計(jì)初期，公司聘請(qǐng)了設(shè)計(jì)師保羅·蘭德作為設(shè)計(jì)顧問(wèn)，蘭德將自己的設(shè)計(jì)理念運(yùn)用于商標(biāo)設(shè)計(jì)之中。蘭德認(rèn)為商標(biāo)設(shè)計(jì)不僅僅只是一個(gè)標(biāo)志，更應(yīng)該成為一種獨(dú)特的藝術(shù)形式，引領(lǐng)消費(fèi)者走向更美好的購(gòu)物體驗(yàn)，這種理念成為了IBM商標(biāo)設(shè)計(jì)的靈魂所在。
除此之外，在IBM商標(biāo)的演變歷程中，色彩的變化也值得注意。最初的IBM商標(biāo)采用藍(lán)色，之后出現(xiàn)了黃色和橙色版本。最終定型的IBM商標(biāo)，則是由一條藍(lán)色豎線穿過(guò)三個(gè)小字母，成為了世界上最著名的商標(biāo)之一。
IBM商標(biāo)設(shè)計(jì)的經(jīng)典之處，就在于其簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)理念。這種理念突出了商標(biāo)的視覺(jué)效果和對(duì)品牌的識(shí)別度，從而使IBM商標(biāo)成為了商業(yè)設(shè)計(jì)的典范和經(jīng)典代表之一。
IBM商標(biāo)的設(shè)計(jì)理念主張：“要讓品牌設(shè)計(jì)從藝術(shù)角度出發(fā)，而不是從廣告角度出發(fā)，其設(shè)計(jì)必須經(jīng)典、穩(wěn)健、經(jīng)久耐用，而且對(duì)消費(fèi)者應(yīng)該是受歡迎的?！边@種理念旨在塑造出一個(gè)深入人心的品牌形象，打造一個(gè)強(qiáng)大、穩(wěn)定和可靠的品牌形象。
此理念在IBM商標(biāo)的設(shè)計(jì)中得到了充分體現(xiàn)，商標(biāo)之中的三個(gè)小字母，特別是I和M，采用的是斜體字體，使其看起來(lái)更加動(dòng)態(tài)、活躍。而商標(biāo)之中的豎線，則突出了IBM品牌的穩(wěn)健性和行業(yè)領(lǐng)先性。在設(shè)計(jì)造型上，IBM商標(biāo)都盡量保持簡(jiǎn)潔、明了，不做多余的裝飾和修飾，這樣的造型使人印象深刻，難以忘記，成為了IBM商標(biāo)的經(jīng)典設(shè)計(jì)。
IBM商標(biāo)的應(yīng)用效果，可以從兩個(gè)方面來(lái)看：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌認(rèn)知。就市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)而言，IBM商標(biāo)是一種高效的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段。不同于其他品牌選擇花式營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)提高品牌的知名度，IBM商標(biāo)所采取的是一種簡(jiǎn)單而優(yōu)雅的方式，使品牌形象更為深入人心。這種方式說(shuō)明了，非常規(guī)的品牌宣傳，常常產(chǎn)生最高效的結(jié)果。
就品牌認(rèn)知而言，IBM商標(biāo)所表達(dá)的，正是公司一直以來(lái)追求的價(jià)值觀念。這種價(jià)值觀念強(qiáng)調(diào)穩(wěn)健、靠譜、專(zhuān)業(yè)、領(lǐng)先，以及帶來(lái)更加高效的解決方案。當(dāng)消費(fèi)者看到IBM商標(biāo)時(shí)，會(huì)立即想到這個(gè)品牌，他們會(huì)想到自己需要的產(chǎn)品或服務(wù)，進(jìn)而創(chuàng)造出可觀的銷(xiāo)售額。
總結(jié)：
IBM商標(biāo)的誕生源于20世紀(jì)20年代，其設(shè)計(jì)的經(jīng)典之美體現(xiàn)在設(shè)計(jì)理念的簡(jiǎn)潔、明了和視覺(jué)效果的強(qiáng)大識(shí)別度。IBM商標(biāo)采用的設(shè)計(jì)理念主張“從藝術(shù)角度出發(fā)，經(jīng)典、穩(wěn)健、經(jīng)久耐用”，突出品牌的穩(wěn)健性和行業(yè)領(lǐng)先性。IBM商標(biāo)的應(yīng)用效果不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上，更體現(xiàn)在品牌認(rèn)知上，強(qiáng)調(diào)了公司追求的價(jià)值觀念。IBM商標(biāo)的經(jīng)典設(shè)計(jì)成為商業(yè)界的典范和經(jīng)典代表之一，其設(shè)計(jì)理念和應(yīng)用效果都值得我們?cè)诮裉斓纳虡I(yè)實(shí)踐中加以借鑒。
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