產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭中為展示產(chǎn)品形象、提高產(chǎn)品品牌知名度、在消費(fèi)者中營造良好的視覺傳達(dá)效果，建立達(dá)成“印象定勢(shì)”，而進(jìn)行的一項(xiàng)對(duì)外表現(xiàn)的外觀設(shè)計(jì)活動(dòng)。文章從品牌形象、視覺傳達(dá)和文化內(nèi)涵三個(gè)方面詳細(xì)闡述了產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)的意義和方法。
產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)的首要目的是為產(chǎn)品所屬的品牌塑造獨(dú)特的視覺形象。在消費(fèi)者的潛意識(shí)里，視覺是非常能夠引起共鳴，造就情感共鳴并且記憶深刻的。因此，產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)在傳遞品牌信息，強(qiáng)化品牌認(rèn)知與差異化，提高品牌號(hào)召力等方面的作用顯得尤為關(guān)鍵。
品牌形象與設(shè)計(jì)方法：針對(duì)不同類型的產(chǎn)品，選用不同風(fēng)格的顏色，圖形，造型等設(shè)計(jì)方法。如高端產(chǎn)品需要更為簡潔，神秘，高雅的配色，而出售兒童玩具的品牌則需使用色彩更為鮮艷，造型更為活潑的設(shè)計(jì)語言。同時(shí)，在品牌識(shí)別中，設(shè)計(jì)人員也需要注意視覺上的一致性，并確保設(shè)計(jì)的顏色、字體、標(biāo)志在傳達(dá)品牌信息時(shí)，能夠達(dá)到一定的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一性。
品牌形象落地：一旦品牌形象的設(shè)計(jì)方案定下來后，企業(yè)還需要將設(shè)計(jì)方案具體落實(shí)到產(chǎn)品的每個(gè)細(xì)節(jié)上。如標(biāo)識(shí)、包裝、櫥窗、宣傳品等，細(xì)心的企業(yè)會(huì)更加重視品牌形象與設(shè)計(jì)的重要性。同時(shí)，在不斷落地的過程中，也需要對(duì)產(chǎn)品的VI設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷的改進(jìn)與優(yōu)化，方能更好地滿足市場(chǎng)需求。
產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)在用視覺語言詮釋產(chǎn)品特性，生動(dòng)傳達(dá)產(chǎn)品特性的同時(shí)，達(dá)到一種新的時(shí)尚品位的推進(jìn)，維護(hù)品牌特質(zhì)，營造出具有品牌特色的商業(yè)運(yùn)作環(huán)境的目標(biāo)。
視覺傳達(dá)與設(shè)計(jì)方法：在視覺傳達(dá)中，設(shè)計(jì)人員需要把握一定的設(shè)計(jì)原則，在細(xì)節(jié)中準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品的特點(diǎn)和特性。如：在設(shè)計(jì)時(shí)，選用一些突出產(chǎn)品特點(diǎn)的元素，進(jìn)行形象、視覺、色彩等的搭配和設(shè)計(jì)，從而使消費(fèi)者能夠更加快速想到這個(gè)產(chǎn)品。而且視覺傳達(dá)還需要將產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌文化相關(guān)聯(lián)，在傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)的同時(shí)，營造出具有品牌特色的氛圍。
視覺傳達(dá)的落地：視覺傳達(dá)最終要通過產(chǎn)品售賣情況進(jìn)行檢驗(yàn)。如果產(chǎn)品沒有達(dá)到理想銷售狀態(tài)，企業(yè)需要全面檢討當(dāng)前的VI設(shè)計(jì)，從而調(diào)整并改善產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)的方案。為了能夠最大化地發(fā)揮視覺傳達(dá)的效應(yīng)，企業(yè)需要將VI設(shè)計(jì)融入到整個(gè)消費(fèi)過程中，使該產(chǎn)品所表達(dá)的視覺語匯貫穿客戶端的整個(gè)品牌文化，從而形成更加有效和合理的傳達(dá)方式。
VI設(shè)計(jì)技巧更多地目的在于去為產(chǎn)品塑造一種乘著品牌浪潮行駛的文化內(nèi)涵，而這種文化內(nèi)涵，也至關(guān)重要。產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)含的意義有時(shí)超過了其設(shè)計(jì)表達(dá)的具體信息，而是在于所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。通過VI設(shè)計(jì)傳達(dá)的品牌文化實(shí)際上是為產(chǎn)品的陳述提供了必要的支撐和發(fā)展。
文化內(nèi)涵與設(shè)計(jì)方法：品牌文化是企業(yè)文化的重要組成部分，其中心是企業(yè)的品牌理念。因此，VI設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品VI的時(shí)候，需要了解和把握品牌文化要素，如企業(yè)文化、品牌聲音、行為規(guī)范等。簡而言之，在VI設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)風(fēng)格、符號(hào)和色彩需要與企業(yè)的文化精神相統(tǒng)一。
文化內(nèi)涵實(shí)踐：隨著時(shí)代的發(fā)展變化，以前的VI設(shè)計(jì)已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的需求，企業(yè)只能不斷更新VI設(shè)計(jì)開發(fā)新文化元素，調(diào)整設(shè)計(jì)風(fēng)格，以快速滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。 VI設(shè)計(jì)實(shí)踐是企業(yè)在開發(fā)具有文化元素的VI設(shè)計(jì)時(shí)探索所得的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。而且，有效的VI設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品自身和企業(yè)品牌的發(fā)展和成長都會(huì)起到很大的推動(dòng)作用。
總結(jié)：從品牌形象、視覺傳達(dá)和文化內(nèi)涵三個(gè)方面來看，產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)的作用不可忽視。企業(yè)在設(shè)計(jì)之前需要先了解相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，在了解產(chǎn)品特性、目標(biāo)市場(chǎng)、銷售情況和消費(fèi)者需求的情況下，采用相關(guān)的VI設(shè)計(jì)方法塑造品牌形象，營造消費(fèi)者喜愛，從而達(dá)到品牌、銷售等層面的目標(biāo)。
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