vi設(shè)計(jì)理念是視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）設(shè)計(jì)的總體和基本思想，具有營(yíng)銷、品牌塑造和設(shè)計(jì)三個(gè)維度的特點(diǎn)。其中，營(yíng)銷維度主要體現(xiàn)在VI設(shè)計(jì)可以通過視覺形象傳達(dá)企業(yè)文化與價(jià)值觀，品牌塑造維度則主要以鮮明的形象和風(fēng)格為企業(yè)樹立明顯的品牌形象，設(shè)計(jì)維度則注重VI設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)過程中的細(xì)節(jié)把控和規(guī)范執(zhí)行。探究VI設(shè)計(jì)的理念有四個(gè)方面：VI設(shè)計(jì)的基本組成，VI設(shè)計(jì)的基本原則，VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化管理以及VI設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程。
VI設(shè)計(jì)的基本組成包括以下四個(gè)部分：標(biāo)志與字體、色彩、圖形表現(xiàn)形式和輔助圖像。標(biāo)志是企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，字體則是標(biāo)志的必然伴侶。色彩在眾多VI設(shè)計(jì)元素中具有決定性的作用，它使視覺與觀者產(chǎn)生情感上的共鳴，讓企業(yè)在消費(fèi)者的心目中樹立鮮明、深刻的印象。圖形表現(xiàn)形式則是VI設(shè)計(jì)中非常重要的一部分，它是VI系統(tǒng)的補(bǔ)充元素，可以通過線條、幾何形狀等來表現(xiàn)企業(yè)的形象特征和品質(zhì)。輔助圖像則是VI設(shè)計(jì)中的最后一部分，它包括企業(yè)所需要的各種電子、印刷資料和各種形式的廣告標(biāo)語應(yīng)用。
VI設(shè)計(jì)的基本組成是各個(gè)元素相互補(bǔ)充，在企業(yè)品牌宣傳中發(fā)揮著重要的作用。
VI設(shè)計(jì)的基本原則包括統(tǒng)一性原則、差異性原則、連貫性原則和有效性原則。統(tǒng)一性原則要求企業(yè)在VI設(shè)計(jì)中保持整個(gè)系統(tǒng)的一致性和統(tǒng)一性，確保每一個(gè)VI設(shè)計(jì)元素的內(nèi)在聯(lián)系性和外在裝扮形成的整個(gè)形象的一致。差異性原則則要求企業(yè)在VI設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)出自己的特點(diǎn)，與其他企業(yè)進(jìn)行有效的區(qū)分，避免出現(xiàn)模式化的情況。連貫性原則則是VI設(shè)計(jì)中非常重要的一部分，它要求企業(yè)在不同應(yīng)用場(chǎng)合下保持VI設(shè)計(jì)元素的一致性，形成進(jìn)行性的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)。有效性原則要求企業(yè)在VI設(shè)計(jì)中應(yīng)該注重效果，調(diào)查消費(fèi)者喜好和反饋，為VI設(shè)計(jì)提供切實(shí)有效的支持。
VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化管理主要涉及到制定VI標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、VI管理程序和VI設(shè)計(jì)審核機(jī)制等。VI標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范涉及到VI設(shè)計(jì)的所有方面，在制定VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范時(shí)要遵照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的核心理念，依據(jù)公司文化和特點(diǎn)來制定VI的各個(gè)要素。VI管理程序則是制定VI設(shè)計(jì)流程的標(biāo)準(zhǔn)化過程，從企業(yè)文化的內(nèi)部營(yíng)銷到市場(chǎng)營(yíng)銷都可以通過VI管理程序得到系統(tǒng)化的表達(dá)。VI設(shè)計(jì)審核機(jī)制則是保證VI設(shè)計(jì)質(zhì)量最后實(shí)現(xiàn)的重要手段，它涉及到VI設(shè)計(jì)的始末，對(duì)VI規(guī)范執(zhí)行的監(jiān)督，以及對(duì)VI設(shè)計(jì)的不斷迭代完善。
VI設(shè)計(jì)的歷程可以分為兩個(gè)階段：第一個(gè)階段是20世紀(jì)70年代到80年代初期，它是VI設(shè)計(jì)概念剛剛提出的階段，在這個(gè)階段企業(yè)VI設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是標(biāo)志和基本信息方面的設(shè)計(jì)，許多大型企業(yè)開始了VI系統(tǒng)的組建。接著就是第二個(gè)階段，VI設(shè)計(jì)進(jìn)入了成熟期，它在理念和技術(shù)上得到了跨越式的發(fā)展，這一階段主要表現(xiàn)在對(duì)VI標(biāo)準(zhǔn)化程序的規(guī)范化操作、強(qiáng)調(diào)VI系統(tǒng)整合管理和對(duì)VI設(shè)計(jì)優(yōu)化的系統(tǒng)實(shí)施等方面。
VI設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)的品牌推廣和形象樹立有著極其重要的作用，而VI設(shè)計(jì)的組成、原則、標(biāo)準(zhǔn)化管理和發(fā)展歷程的探究則是VI設(shè)計(jì)的理念闡述和推行的重要方式和手段，對(duì)于企業(yè)在視覺傳達(dá)方面有著重要的指導(dǎo)作用。
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