vi商標(biāo)設(shè)計(jì)

本文主要圍繞著“創(chuàng)新設(shè)計(jì)，演繹經(jīng)典——vi商標(biāo)設(shè)計(jì)”展開討論。首先從商標(biāo)設(shè)計(jì)的概念解析入手，接著從商標(biāo)設(shè)計(jì)的目的角度分析商標(biāo)設(shè)計(jì)的重要性；然后，從商標(biāo)設(shè)計(jì)的價(jià)值與作用方面分析了商標(biāo)設(shè)計(jì)的深遠(yuǎn)意義；最后，結(jié)合實(shí)例，闡述了商標(biāo)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)的影響。

一、商標(biāo)設(shè)計(jì)的概念解析

商標(biāo)設(shè)計(jì)是指企業(yè)根據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和市場(chǎng)定位，通過符號(hào)、字形等形象的表現(xiàn)形式，將企業(yè)及其產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開，達(dá)到在市場(chǎng)上形成良好形象，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的目的。商標(biāo)設(shè)計(jì)是一種對(duì)商標(biāo)形象的塑造，需要具備一定的專業(yè)技能，但也有相當(dāng)程度上的主觀設(shè)計(jì)成分。商標(biāo)設(shè)計(jì)是一種多學(xué)科綜合的技術(shù)領(lǐng)域，它涉及多種學(xué)科知識(shí)，如美學(xué)、設(shè)計(jì)、心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等等。

商標(biāo)設(shè)計(jì)是區(qū)別一個(gè)企業(yè)跟其他企業(yè)的標(biāo)志性符號(hào)，通常由企業(yè)名稱、標(biāo)志等元素構(gòu)成，是企業(yè)積極開展市場(chǎng)推廣、形成品牌、保護(hù)權(quán)益的基礎(chǔ)；設(shè)計(jì)優(yōu)秀的商標(biāo)，不僅可以對(duì)企業(yè)品牌的形象產(chǎn)生積極影響，還可以給企業(yè)帶來改善銷售、保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的多重好處。

商標(biāo)是企業(yè)議價(jià)及交易的一種財(cái)產(chǎn)，設(shè)計(jì)合理的商標(biāo)不僅方便企業(yè)客戶的識(shí)別，缺乏盜用可能，同時(shí)也可以為企業(yè)打開市場(chǎng)和獲得優(yōu)異的經(jīng)濟(jì)效益，是一種極有價(jià)值的商業(yè)資產(chǎn)。

二、商標(biāo)設(shè)計(jì)的重要性

1. 商標(biāo)的法律保護(hù)

商標(biāo)設(shè)計(jì)不僅是企業(yè)重要的競(jìng)爭(zhēng)武器，同時(shí)還是一項(xiàng)涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要工作，經(jīng)過注冊(cè)才算擁有法律保護(hù)，不受侵犯。設(shè)計(jì)合理的商標(biāo)，不僅具有便于記憶、方便識(shí)別、減少盜用等優(yōu)點(diǎn)，還可以對(duì)品牌產(chǎn)生重要的形象塑造作用。

2. 品牌形象的提升

商標(biāo)作為企業(yè)品牌陣營(yíng)中最重要的組成部分，與企業(yè)宣傳推廣展開緊密合作，對(duì)品牌形象的提升起到關(guān)鍵性作用。而商標(biāo)設(shè)計(jì)是全面提升企業(yè)的整體形象的重要手段，要根據(jù)企業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行設(shè)計(jì)，選用合適的顏色、字是字型、造型、圖案、名字等，從而達(dá)到品牌形象統(tǒng)一，形象鮮明，文化內(nèi)涵深刻的效果。

3. 市場(chǎng)占有率的擴(kuò)大

商標(biāo)是企業(yè)展開市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要標(biāo)志，良好的商標(biāo)設(shè)計(jì)可以讓企業(yè)在同行業(yè)中更為突出，贏得更大份額的市場(chǎng)。此外，隨著市場(chǎng)的日益競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)在不斷適應(yīng)市場(chǎng)的同時(shí)，各自的標(biāo)志形象也在扮演著一個(gè)重要的角色，成為各家企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。商標(biāo)可以讓消費(fèi)者認(rèn)清并區(qū)分不同的產(chǎn)品或服務(wù)，從而讓企業(yè)贏得大量的市場(chǎng)占有率。

三、商標(biāo)設(shè)計(jì)的價(jià)值與作用

1. 傳遞信息的有效方式

一般來說，人們往往是通過視覺印象獲得信息的渠道，因此，商標(biāo)作為產(chǎn)品或者服務(wù)的一個(gè)窗口，不僅可以引導(dǎo)視線的聚焦，還可以為消費(fèi)者傳遞有效的信息。商標(biāo)可以展示企業(yè)特有的文化內(nèi)涵和綜合實(shí)力，使得消費(fèi)者能夠形成一個(gè)比較客觀、明確的認(rèn)識(shí)。有經(jīng)驗(yàn)的商標(biāo)設(shè)計(jì)師要利用自己的技巧，切穿消費(fèi)者心理，抓住消費(fèi)者最喜歡的標(biāo)志，轉(zhuǎn)折為利益。

2. 品牌營(yíng)銷的超級(jí)工具

品牌營(yíng)銷一直是企業(yè)經(jīng)營(yíng)非常重要的一環(huán)，同時(shí)，良好的商標(biāo)設(shè)計(jì)也可以成為品牌營(yíng)銷的一項(xiàng)重要的策略，這種概念最早被 Becks 提出，他認(rèn)為：一個(gè)好的品牌的經(jīng)營(yíng)要做好若干工作，其中之一就是營(yíng)造品牌形象。為此，商標(biāo)設(shè)計(jì)師應(yīng)該以其自身優(yōu)良的創(chuàng)意水平和身心靈的可塑性，發(fā)動(dòng)自身的深層能量，感悟消費(fèi)心理，分析國(guó)情和社會(huì)文化氣息，其次通過對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的精確定位，然后協(xié)同搭配各種可供獨(dú)特或者審美的要素，完成一個(gè)完美的商標(biāo)設(shè)計(jì)成果。

3. 綜合素質(zhì)的展現(xiàn)

好的商標(biāo)除了具有能夠調(diào)動(dòng)視覺神經(jīng)的特征之外，還應(yīng)該展示商標(biāo)設(shè)計(jì)師、企業(yè)策略制定者豐富的內(nèi)涵和廣泛的技巧。 商標(biāo)設(shè)計(jì)不僅可以展現(xiàn)商家決策和商家的創(chuàng)意，同時(shí)還能代表一個(gè)企業(yè)的信譽(yù)和企業(yè)素質(zhì)，在某種程度上甚至可以預(yù)示企業(yè)未來的業(yè)績(jī)優(yōu)良與否。

四、商標(biāo)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新思維

商標(biāo)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新思維是商標(biāo)設(shè)計(jì)中最重要的概念之一。商標(biāo)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新不僅在于對(duì)于商標(biāo)的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)，其更高的境界是將設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的人本思想與社會(huì)責(zé)任感融入到設(shè)計(jì)中。當(dāng)商標(biāo)設(shè)計(jì)結(jié)合了人文與生態(tài)因素，設(shè)計(jì)便超越了自我，確立了社區(qū)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)了和諧發(fā)展。而充分釋放創(chuàng)新思維同樣是一項(xiàng)值得重視的任務(wù)。在這個(gè)過程中，設(shè)計(jì)師要靈活運(yùn)用智慧、突破傳統(tǒng)模式，增強(qiáng)創(chuàng)意和創(chuàng)造性的能力，從而推進(jìn)商標(biāo)設(shè)計(jì)進(jìn)一步發(fā)展。

對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，創(chuàng)新思維是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)高峰的基礎(chǔ)，通過深入了解商標(biāo)設(shè)計(jì)中的價(jià)值和作用，得到全面推廣的理論支撐，同時(shí)又應(yīng)該注重不斷深化創(chuàng)新發(fā)展模式，以提升檔次和技術(shù)，不斷開發(fā)新的設(shè)計(jì)風(fēng)格和技術(shù)手段，為商標(biāo)設(shè)計(jì)營(yíng)造出更具吸引力的風(fēng)格和內(nèi)在品質(zhì)。

商標(biāo)設(shè)計(jì)作為區(qū)別產(chǎn)品與服務(wù)的重要標(biāo)志，既是企業(yè)展開競(jìng)爭(zhēng)的重要途徑，也是企業(yè)形象推廣的重要內(nèi)容，通過商標(biāo)的營(yíng)銷、保護(hù)和宣傳，可以達(dá)到某種程度上的市場(chǎng)占有率提升，品牌文化的建立和深化，更能引導(dǎo)人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)估。

商標(biāo)是一項(xiàng)重要的人文、社會(huì)、演講項(xiàng)目，同時(shí)也是一門需要細(xì)致周密心思的設(shè)計(jì)課程，因此，深入探索商標(biāo)設(shè)計(jì)的價(jià)值和意義，提升設(shè)計(jì)的體驗(yàn)感和技術(shù)水平，不僅有利于企業(yè)的發(fā)展?fàn)I銷，更能促進(jìn)企業(yè)向著更高的目標(biāo)邁進(jìn)。

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