故宮自2018年開(kāi)始推出全新VI設(shè)計(jì)，著力傳承故宮經(jīng)典形象，同時(shí)適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的快速變化，在色彩、字體和圖形設(shè)計(jì)上做出多元化的調(diào)整，讓故宮綻放出更加活力的魅力。
故宮VI設(shè)計(jì)中最重要的一個(gè)方面就是傳承經(jīng)典風(fēng)貌。故宮是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要代表之一，它的形象在國(guó)內(nèi)外都具有很高的知名度。設(shè)計(jì)師們?cè)赩I設(shè)計(jì)中繼承了故宮的元素，如故宮建筑的特色和色彩，體現(xiàn)出故宮的官方形象和經(jīng)典風(fēng)貌。
設(shè)計(jì)師在做出這些傳承方面也不是簡(jiǎn)單復(fù)制，而是吸取了故宮的色彩以及建筑和藝術(shù)的元素，將其融入到現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中。這樣做既保留了故宮的經(jīng)典元素，同時(shí)也展現(xiàn)了現(xiàn)代化的一面。
設(shè)計(jì)師還融入武則天親自題寫的“故宮”二字作為整個(gè)VI設(shè)計(jì)的logo，使得VI設(shè)計(jì)更具有代表性和意義。這樣做有助于體現(xiàn)出故宮的歷史文化沉淀，更好地體現(xiàn)出故宮這個(gè)文化品牌的獨(dú)特性。
在新的VI設(shè)計(jì)中，故宮的色彩得到了全面升級(jí)和調(diào)整，在顏色的選擇上，設(shè)計(jì)師選擇了五個(gè)主色調(diào)，分別是磚紅、淡灰、玉米黃、藏青和白色。其中磚紅色是故宮建筑中最具有代表性的色彩之一，淡灰作為中性配色，白色則作為純凈的背景色。
淡灰和玉米黃是新加入的色彩，這些顏色的運(yùn)用讓整個(gè)VI設(shè)計(jì)顯得更加多元化和具有現(xiàn)代感。藏青色則成為了VI設(shè)計(jì)中的重要配色之一，彰顯了故宮的歷史底蘊(yùn)。設(shè)計(jì)師的色彩選取不僅具有時(shí)代感，同時(shí)也更加符合當(dāng)代觀眾的審美要求。
此外，在配色的選擇上，設(shè)計(jì)師考慮到了不同場(chǎng)合下的需求，需要用不同比例的主要配色和中性色。這樣的設(shè)計(jì)保證了故宮在不同的環(huán)境下都能夠保持視覺(jué)上的統(tǒng)一性，展現(xiàn)出更加出色的跨界整合能力。
在新的VI設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)也進(jìn)行了巨大變革。設(shè)計(jì)師為此挑選了多種字體，包括中文、英文和符號(hào)，為VI設(shè)計(jì)提供更好的美感和識(shí)別性。
設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)新字體時(shí)充分考慮到了故宮這個(gè)品牌的文化特點(diǎn)，致力于在傳承經(jīng)典的同時(shí)適當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)新，讓字體更加具有現(xiàn)代感。這種自由化字體設(shè)計(jì)可以更好滿足故宮在不同場(chǎng)合下的需求，同時(shí)也代表著故宮和時(shí)代的交融和互動(dòng)。
在應(yīng)用字體時(shí)，設(shè)計(jì)師也非常注重字體的比例和搭配，使得故宮VI設(shè)計(jì)在視覺(jué)上更加協(xié)調(diào)和和諧。新字體的應(yīng)用也給VI設(shè)計(jì)帶來(lái)了更大的表現(xiàn)力，同時(shí)又能夠滿足文字表達(dá)方面的需求。
除了色彩和字體的變化，新的VI設(shè)計(jì)還添加了許多創(chuàng)新性圖形設(shè)計(jì)，如門神、吉祥物、圖案和標(biāo)志等等。
新版門神是基于故宮建筑中常見(jiàn)的石獅頭和麒麟作為原型設(shè)計(jì)的，這一元素不僅具有故宮特色和藝術(shù)美感，同時(shí)也具有代表性和客觀存在感，使得故宮VI設(shè)計(jì)更加豐富和全面。
吉祥物在VI設(shè)計(jì)中也扮演著重要的角色,新的VI設(shè)計(jì)中的吉祥物“瓦拉斯”是根據(jù)故宮建筑中翹角飛檐瓦作為形象原型的，展現(xiàn)出故宮傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力。
圖案和標(biāo)志，如新版敬業(yè)祠的標(biāo)志，也加入了更多現(xiàn)代和科技的元素，讓故宮VI設(shè)計(jì)更加具有創(chuàng)新性和符合當(dāng)代文化的要求。
故宮VI設(shè)計(jì)英明地傳承了故宮的經(jīng)典風(fēng)貌，并融入了現(xiàn)代感。在多元化的色彩、自由化的字體、創(chuàng)新性的圖形設(shè)計(jì)方面，故宮VI設(shè)計(jì)也做出了深入的改革。這樣的改革，讓故宮品牌在更多場(chǎng)合下更具有代表性和影響力，表現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力。
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