專業(yè)vi品牌設(shè)計

隨著市場競爭的日益激烈，品牌形象變的越發(fā)重要。而VI設(shè)計則是提升品牌形象的重要一步。VI設(shè)計不僅僅是一個企業(yè)的符號表現(xiàn)，更涉及到 相關(guān)資料、文字、顏色、 字體 等元素的組合應(yīng)用。本文將從“VI設(shè)計的概念”、“VI設(shè)計的作用”、“VI設(shè)計的原則”、“VI設(shè)計的注意事項”四個方面來探討VI設(shè)計對品牌形象提升的重要作用。

一、VI設(shè)計的概念

VI設(shè)計全稱Visual Identity System Design，即視覺識別系統(tǒng)設(shè)計。是指企業(yè)或組織在社會中的一種視覺符號表達途徑，以甄別度、確認力、記憶力為核心設(shè)計思想，是企業(yè)形象設(shè)計的重要組成部分。VI設(shè)計是能夠讓消費者在看到相關(guān)的產(chǎn)品或品牌時，第一時間能夠想到這個品牌所代表的意義，以及這個品牌所對應(yīng)的商業(yè)實體都具有什么樣的風(fēng)格和形象。VI設(shè)計不僅是企業(yè)形象的體現(xiàn)，更是一種情感的投射和傳遞。

VI設(shè)計包含的內(nèi)容涵蓋了企業(yè)或組織的所有圖形、色彩、字體、版式、標(biāo)識、標(biāo)語、廣告、包裝、市場活動等相關(guān)信息。

VI設(shè)計可以協(xié)調(diào)各種媒體、文化活動和宣傳方案，是企業(yè)文化的主要宣傳工具之一。

二、VI設(shè)計的作用

1、提升企業(yè)形象

VI設(shè)計是企業(yè)形象設(shè)計重要組成部分，做好VI設(shè)計意味著企業(yè)有了一個清晰、明確的形象標(biāo)識和表現(xiàn)形式，有利于消費者記憶和認知，增強品牌競爭力。

2、區(qū)分競爭品牌

VI設(shè)計與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)形成高度一致性和獨特性，既凸顯了品牌，又區(qū)別了品牌與同類其他品牌的不同之處。同時也可以讓顧客對品牌有更好的認知和信任。

3、塑造品牌文化

VI設(shè)計中所包含的企業(yè)品牌元素，不僅是產(chǎn)品的外在形象展示，也是企業(yè)的文化標(biāo)識。通過VI設(shè)計能夠有效地傳達企業(yè)的企業(yè)文化、價值觀、品牌形象等，從而營造企業(yè)品牌的形象特點和文化氛圍。

三、VI設(shè)計的原則

1、突出品牌特點

VI設(shè)計在設(shè)計時一定要能夠凸顯企業(yè)品牌的特點、文化和信仰等方面的元素。以喬布斯的蘋果公司為例，蘋果在設(shè)計時，強調(diào)的是“簡潔大方、樸素豐富”。他們的VI設(shè)計不僅僅是字體、標(biāo)志，更是呈現(xiàn)在消費者面前一種簡單而高端的感覺。

2、設(shè)計材料的自然流露

對于VI設(shè)計，設(shè)計師的設(shè)計思路不應(yīng)該是追求華麗的裝飾效果，而應(yīng)該是承載企業(yè)文化與特色內(nèi)容的材料。VI設(shè)計的符號與內(nèi)容都是基于自然表達的原則進行設(shè)計，符號的形式也應(yīng)該簡潔、典雅、自然，容易理解且容易轉(zhuǎn)化為可靠、可信的信息。

3、簡約務(wù)實

VI設(shè)計要抵制“快速變化”的設(shè)計風(fēng)格，圍繞“簡約、清晰、穩(wěn)定、秩序”的原則來設(shè)計企業(yè)形象，讓符號形式得到統(tǒng)一、穩(wěn)定和一致的表現(xiàn)形式。同時，也要注重時代感，因為在年代、環(huán)境、文化等方面的影響下，一些細節(jié)設(shè)計的改變符合時代相關(guān)的審美。

四、VI設(shè)計的注意事項

1、版式風(fēng)格

VI設(shè)計不僅要考慮字體顏色、圖形元素的使用，更要考慮版式的風(fēng)格。不同的品牌、不同的行業(yè)會有不同的版式風(fēng)格，例如合適的字距、行距、布局、圖飾表現(xiàn)形式、配色等，版本風(fēng)格也是全面體現(xiàn)企業(yè)品牌形象的一個重要手段。

2、VI設(shè)計的一致性

VI設(shè)計的一致性是企業(yè)品牌形象能夠長期有效表達、傳遞企業(yè)形象與特色的前提。無論是產(chǎn)品包裝、廣告宣傳，還是各種宣傳資料、產(chǎn)品形象等地方，都要能夠保持品牌形象的一致性，讓消費者能夠清晰和漸進的接受到品牌信息。

3、考慮目標(biāo)人群

VI設(shè)計中還要考慮到目標(biāo)人群的特征、喜好、消費能力等方面的因素。通過針對目標(biāo)人群的調(diào)查和營銷研究，能夠更好地制定出設(shè)計策略，并更好地為目標(biāo)人群所接受。

VI設(shè)計是企業(yè)形象設(shè)計的重要組成部分，具有塑造企業(yè)形象、區(qū)分競爭品牌和塑造品牌文化的作用。在VI設(shè)計時，需要遵循突出品牌特點、材料的自然流露、簡約務(wù)實等原則，并注意版式風(fēng)格、設(shè)計的一致性和目標(biāo)人群，這些都是確保VI設(shè)計有效性和可靠度的注意事項。只有真正理解VI設(shè)計的意義與作用，我們才能更好的用好這一個重要的形象塑造工具，為企業(yè)帶來更多的核心競爭優(yōu)勢。

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