品牌訴訟現(xiàn)象已經(jīng)逐漸引起人們的關(guān)注，logo設(shè)計(jì)侵權(quán)的情況也時(shí)有發(fā)生。本文旨在以“品牌訴訟，真相大揭露：揭開logo設(shè)計(jì)侵權(quán)面紗”為中心，從四個(gè)方面對(duì)該現(xiàn)象進(jìn)行全面解析。首先，介紹品牌訴訟和logo設(shè)計(jì)侵權(quán)的知識(shí)背景；其次，列舉相關(guān)案例分析案情；然后，深入剖析logo設(shè)計(jì)侵權(quán)問題產(chǎn)生的原因；最后，提出預(yù)防logo設(shè)計(jì)侵權(quán)的建議。
品牌訴訟是指在品牌保護(hù)領(lǐng)域中發(fā)生的一系列涉訴事件，主要涉及到商標(biāo)、專利、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律。作為其中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，logo設(shè)計(jì)侵權(quán)也時(shí)常成為品牌訴訟中的焦點(diǎn)之一。
在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌的重要性不言而喻。好的品牌能夠增加消費(fèi)者的認(rèn)購(gòu)欲望，從而提高公司的業(yè)績(jī)和收益。而一個(gè)成功的品牌，離不開一個(gè)易于辨識(shí)的標(biāo)識(shí)及l(fā)ogo的設(shè)計(jì)。因此，logo設(shè)計(jì)的要求不僅僅是美觀大方，更在于獨(dú)樹一幟，深入人心。
在品牌訴訟領(lǐng)域，實(shí)際上品牌經(jīng)常發(fā)生的是各種類型的糾紛，但是以logo設(shè)計(jì)的侵權(quán)為切入點(diǎn)進(jìn)行考察，比起其他的問題，稍顯底層，亦即是起點(diǎn)極低的糾紛。
例如，2017年淘寶與msc小姐姐因“二合一”商標(biāo)而發(fā)生侵權(quán)糾紛。在此之前，msc小姐姐已經(jīng)在其商標(biāo)圖案中使用了“二合一”的字樣，而淘寶同樣也在其平臺(tái)的某些營(yíng)銷活動(dòng)中使用了“二合一”字樣。在司法調(diào)解之后，淘寶被要求刪除相關(guān)廣告宣傳，并向msc小姐姐賠償20萬元。
又例如，2018年中國(guó)隊(duì)隊(duì)服商標(biāo)被疑侵權(quán)。在年初，國(guó)足發(fā)布了一款由獨(dú)立設(shè)計(jì)師陸津設(shè)計(jì)的隊(duì)服。隨后，曾負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)翻譯君、廣州恒大等隊(duì)隊(duì)徽的設(shè)計(jì)師林翔質(zhì)疑了中國(guó)隊(duì)隊(duì)服的設(shè)計(jì)，稱其涉嫌抄襲瑞士隊(duì)“+”形造型。在隨后的調(diào)查中，相關(guān)部門也對(duì)該項(xiàng)商標(biāo)進(jìn)行了審查，最終完全符合相關(guān)規(guī)定，并沒有侵犯瑞士隊(duì)“+”形造型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
logo設(shè)計(jì)侵權(quán)的產(chǎn)生是由于多種原因綜合作用的結(jié)果。一方面，社會(huì)觀念尚未全面普及，很多人并不能意識(shí)到侵權(quán)行為的嚴(yán)重性和倫理性；另一方面，一些企業(yè)為了快速發(fā)展，往往忽視了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
此外，90后消費(fèi)者的出現(xiàn)也加劇了logo設(shè)計(jì)侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生。當(dāng)下，年輕人對(duì)于好看的事物有著特別的追求，而他們作為商家的主要客戶，對(duì)于logo設(shè)計(jì)的吸引力有著偏好和追求。這為一些企業(yè)或個(gè)人帶來了商機(jī)，他們通過模仿、抄襲等手段，設(shè)計(jì)出與知名品牌十分相似的logo，以達(dá)到快速提升品牌效益的目的。
在logo設(shè)計(jì)中避免發(fā)生侵權(quán)問題，預(yù)防措施尤為重要。以下是幾條重要建議：
1.了解商標(biāo)法。明確商標(biāo)的保護(hù)范圍和權(quán)利，保證設(shè)計(jì)原創(chuàng)性；
2.盡量避免使用和他人商標(biāo)相似度過高的設(shè)計(jì)，尤其對(duì)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)應(yīng)特別加強(qiáng)意識(shí)；
3.及時(shí)尋求意見。有偏向他人商標(biāo)的設(shè)計(jì)出現(xiàn)時(shí)，及時(shí)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門咨詢，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)解決；
4.維權(quán)意識(shí)強(qiáng)化。在出現(xiàn)侵權(quán)行為時(shí)，及時(shí)依法維護(hù)自身權(quán)益。
對(duì)于logo設(shè)計(jì)侵權(quán)，各個(gè)領(lǐng)域普遍存在相關(guān)的案例。解決此類問題需要的是綜合的系統(tǒng)治理，各方共同合作才能有效地解決該問題。只有在不斷加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和推動(dòng)商標(biāo)侵權(quán)相關(guān)問題的解決中，品牌才能穩(wěn)健發(fā)展，讓消費(fèi)者享受到更好的商品和服務(wù)。
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